樹立品牌形象意識,為企業創造價值
2019年04月05日 吳本勇

名人贊賞推薦評語:

你為企業點亮了品牌之燈,讓他們更深刻地理解了品牌。

—— 陳偉鴻  中央廣播電視總臺 CCTV2著名主持人 




感謝陳偉鴻老師給予贊賞評價,我們一定會再接再厲,為更多企業點亮品牌之燈而努力,創作更多好看,好用,好推廣的品牌形象設計作品!





2019年3月29日,北京知元品牌設計公司創始人、資深品牌VI設計師吳本勇應《消費日報-企業導刊》約稿,撰寫發表署名品牌文章《樹立品牌形象意識,為企業創造價值》,旨在與全國創業家、企業家重點談一下品牌形象意識的戰略意義。


下面呈現全文:




樹立品牌形象意識,為企業創造價值


報刊責編:楊成明      原文作者:吳本勇


毫無疑問,品牌形象是企業打開消費者心靈的“鑰匙”,是溝通消費的窗口。



我們從事企業品牌形象策劃設計已有十多年之久,這期間設計過很多大中小企業客戶的品牌形象,每一次的創作都帶著“變革和創新”的使命,完成一件又一件與企業市場開發相匹配的品牌形象作品。



這些合作歷程不是偶然,而是心與心鏈接的結果。品牌設計是一項要時刻與時代同步創新的工作。



這就要求我們在工作中邊做邊思考、研究、出新,思緒始終集中在一個問題上:在“中國產品向中國品牌轉變”的新時代里,企業品牌可否有新形象,如何創造新形象?



當下,“高質量發展”是一個新趨勢。整個消費市場發生了結構性的變化,人們早就不再滿足于過去“溫飽、夠用”的消費需求了,開始追求更有品質的消費體驗,而這種新需求不是極個別現象,是全社會性的,全國性的,甚至是全球性的。



這就意味著我們創辦企業、從事商業要盡快加入打造品牌的新潮流當中。



處于這樣一種新境地,有沒有“品牌新形象”這個話題的一席之地呢?我們認為,不僅有一席之地,還有重點談一下的必要。



優質的品牌形象決定良好的第一印象和持續印象。類似“我們是剛創業”、“企業還小”、“產品本身好就行”、“我們原來做過、湊合用”、自我感覺良好,等等,這些偏知偏見的觀念全應在掃蕩之列。



“再小的個體也有自己的品牌”,企業在打造品牌這件事上,沒有大小、貴賤之分,能否實現品牌塑造,贏得市場先機,首先要看我們心里、腦海中有無強烈的品牌意識。



所以,我們認為,重中之重,是我們企業主們都要來一次開拓思想,觀念刷新,堅信“再小的個體也有自己的品牌”的辯證觀。



如此,既可以跳出老框框看待問題,也可以振奮我們積極建設品牌的精神,真正地把品牌形象塑造和設計當作企業創始人的重要決策,以品牌理念高度統領企業用獨具優勢競爭力,在新的市場中獲得更多消費者的擁躉。



坦率說,無論你是傳統產業,還是新興產業,無論你是老品牌,還是新品牌,都具有巨大的潛力和機會,市場到處都是藍海,關鍵是企業創辦者要用心去發現,去開辟,去重視品牌的建設。



創新創造的源泉來源于心里,“市場的活力來源于人,特別是來自于企業創辦者,來自于企業家精神”,只有擺脫“思想貧困”、“意識貧困”的問題,才能突破出新,借助優質的品牌形象賦能企業品牌,為消費者創造價值,為企業創造財富。



我們有必要擺正一個位置:把優質的產品、良好的服務,放到品牌這個載體上來,用“精準、新意、精美、實用”的品牌形象吸引消費者的注意力,這個位置的轉變,是“品牌新形象”意識的第一要義。



我們把費力講解方式轉為消費者“賞心悅目”式的自主認知。這無疑也是降低品牌宣傳過程中的溝通成本,爭取了時間和效率的最大化。



具體來說,品牌形象包含了品牌理念體系的濃縮創作(品牌愿景、使命、價值觀和服務理念等)、品牌行為體系的整理規范(企業規章制度、企業文明禮儀等)和品牌視覺體系,這是一個全系統的品牌基礎,會在日后品牌宣傳中起到一以貫之的作用。



品牌形象視覺的切入點就是企業及產品的品牌Logo和成系統的視覺形象識別系統,也就是我們常說的“VI”。



企業品牌VI設計是一種行之有效的軟投資,做了以后可以迅速形成統一、簡明、系統的品牌效應。



對內,快速凝聚團隊合力和歸屬引力;對外,整體提升宣傳效力和轉化能力。



如今,市場上不乏因重視品牌形象塑造而獲得商業成功的優秀企業。他們優秀的本質除了資金、產品、服務和團隊建設以外,最重要的緣由就是企業創始人從公司開業之前就足夠重視品牌建設的投入,甚至將其提到了與企業未來發展命運與共的高度。



“億萬千百十,皆起于一”,從企業成立之初,企業主就要樹立品牌意識和夯實品牌基礎。讓企業插上品牌的翅膀,矢志不渝,奮飛不息,必能將企業和事業發展達到行穩致遠,基業長青?!?/span>

配圖.png

登報2.jpg



消費日報網刊鏈接:


//ev.xfrb.com.cn/news.php?timer=20190329&pageno=A5&id=21285




轉載分享本文請注明文章出處,謝謝!


(編輯/發布:北京知元品牌企宣部)
提示:如需轉載本文內容,請注明來源。
覺得不錯,分享給朋友>    
樹立品牌形象意識,為企業創造價值
2019年04月05日    作者:吳本勇
國務院國資委、中輕聯主管主辦《消費日報》約稿知元品牌VI設計師吳本勇,發表署名品牌文章。
閱讀全文 >
節慶 | 吳本勇攜知元人祝您元宵佳節快樂...
2018年03月02日    作者:吳本勇
星际争霸1.08
一碗情深,五福臨門!知元品牌設計公司祝愿大家元宵節快樂,萬事如意!
閱讀全文 >